Above the Fold (ATF) jest terminem pochodzącym z branży mediów i projektowania stron internetowych, który odnosi się do widocznej części strony internetowej, która jest wyświetlana na ekranie bez konieczności przewijania. Termin ten ma swoje korzenie w drukarstwie, gdzie "above the fold" oznaczało część gazety lub czasopisma widoczną na pierwszej stronie, gdy był on składany na pół.
W kontekście stron internetowych, ATF to obszar strony, który jest widoczny dla użytkownika bez konieczności przewijania. Jest to część strony, która jest natychmiast widoczna po załadowaniu strony lub po nawigacji do konkretnej witryny. Zazwyczaj obejmuje nagłówek strony, menu nawigacyjne, ważne treści lub obrazy oraz wywołujące działanie elementy, które zachęcają użytkownika do interakcji.
Istotą ATF jest to, że znajdujące się tam elementy mają największe znaczenie dla pierwszego wrażenia użytkownika oraz wpływają na decyzję, czy będzie on kontynuować przeglądanie strony czy opuści ją. Celem ATF jest zainteresowanie użytkownika i zwrócenie jego uwagi na najważniejsze informacje lub działania, które chce przekazać właściciel strony.
Ponieważ ATF ma duże znaczenie dla wrażeń użytkowników i konwersji, projektanci i twórcy stron internetowych starają się umieścić na tym obszarze treści o największej wartości i znaczeniu. Ważne jest również, aby unikać nadmiernego obciążenia ATF elementami, które mogą spowolnić czas ładowania strony, ponieważ to może zniechęcić użytkowników i prowadzić do ich opuszczenia.
W ostatnich latach, wraz z rozwojem urządzeń mobilnych i różnorodnością ekranów, pojęcie ATF stało się bardziej elastyczne. Teraz często mówi się o "poniżej linii wodnej" (below the fold), która obejmuje obszar, który użytkownik musi przewinąć, aby zobaczyć więcej treści. Jednak wciąż istnieje duże znaczenie dla treści umieszczonych w obszarze ATF, ponieważ to one mają największy wpływ na pierwsze wrażenie użytkownika i decyzję o kontynuowaniu interakcji z witryną.
Facebook Messenger